2010-04-09 来源：驻俄罗斯大使馆经济商务参赞处

　　根据世界展览业协会统计，2009年全球性金融危机严重影响到国际展览业市场。与2008年相比，2009年全球展览业参展企业数量下降了66%。与金融危机爆发前几年相比，俄罗斯展览业受国际金融危机影响也呈现出疲态。一改从2000年到2007年俄罗斯展览业呈现的快速发展势头。２００９年来俄罗斯的国际参展商数量下降了40%多，国内的参展商数量下降了30%多。在这种普遍疲软的市场背景下，中国展览企业在俄展览业市场的表现不俗，继续保持了来俄参展企业数量上升的势头和积极性。

中国展览企业在俄展览业市场的发展情况
（一）近几年中国展览企业在俄罗斯展览业市场快速发展的基本情况
　　俄罗斯展览业市场从2000年以来呈现出快速发展的势头。近几年，每年在俄罗斯举办的各类展览和交易会均超过2500个，总展览面积约300万平方米，观众超过2100万；国外参展商更是大幅剧增，每年均有约129个国家的23万多家企业来俄参展。按参展商数量排列，计有意大利、德国、波兰、土耳其、法国、中国、西班牙、芬兰、美国和捷克等国。在这样良好的俄罗斯展览业市场发展背景下，中国展览企业也积极进入了俄罗斯市场。从2004年开始中国企业赴俄参展的数量呈不断上升的势头。如2004年中国有83家展览公司组织了国内近千家企业参展；2006年这一数字分别为180家展览公司，近2千家企业；2008年则有230多家展览公司组织了2000多家中国企业来俄参展。而2009年增加到250多个展览公司赴俄参展。
（二）中国参展企业在俄经济危机背景下仍逆势前行，积极发展
　　2009年，俄罗斯展览业市场深受全球展览业市场不景气影响，来俄参展的国际展商与俄国内企业数量均呈现双下降态势。据世界展览业协会对2009年8月份以前俄罗斯展览业市场的统计，来俄罗斯的国际参展商数量下降了46%多，俄国内企业参展商数量下降了34%。与此相反，中国企业在2009年来俄参展积极性仍保持增长势头。2009年中国有256家展览企业组织了2000多家中国企业来俄参展，与2008年相比，增长了11%。
　　2009年在俄罗斯举办的78个行业展会中，中国企业不仅继续参加了以下18个传统行业展会外（石油天然气及技术设备；轻工纺织品及设备；建筑材料及设备；国际电子产品、电器元件及设备；工程机械及设备；机床工具及设备；国际汽车及配件；国际摩托车及配件；国际石材及设备；国际食品及食品配料；国际通讯技术及设备；国际供暖及空调、设备；国际五金工具及设备；国际日用消费品；国际鞋类及制鞋设备；国际照明及灯具；国际医疗及制药设备；国际橡胶及塑料制品），还积极涉足了以前没有进入的领域，如：国际健身及健康器材博览会，国际广告标牌展览会和国际花卉展览会等，进一步扩大了中国企业开拓俄罗斯市场的领域。
（３）中国来俄参展企业的对俄市场的影响力不断扩大
　　近几年，随着中国企业“走出去”战略逐步落实与深入发展，中国企业开拓国际市场的积极性越来越稿，经验越来越丰富。出来参展的产品和商品，以及办展方式与参展模式也逐步向国际化经营路线转化。
　　首先，来俄参展企业注重提高产品的技术含量，向俄罗斯企业展示我最新高科技产品。如，石油天然气及技术设备，工程机械及设备和国际通讯技术及设备等。
　　其次，在传统的我有优势的轻工纺织服装类产品中，积极向俄罗斯市场展示我产品质量，以质取胜，逐步改变了我轻工纺织品产品质次价低的负面影响，使俄罗斯企业和消费者重新认识到中国企业在轻工纺织品传统领域的优势。
　　第三，在新型展览行业中，中国企业加大了市场开拓力度，使以前俄罗斯展览业市场中没有的中国产品和商品出现在俄罗斯市场上，并引起了消费者的关注。如，中国园艺技术与设备展，中国国际婴儿用品展和中国环保技术及设备展等。这些新出现在俄罗斯展览市场的展会普遍受到俄罗斯消费者的欢迎。

二、中国展览企业在俄展览业市场面临的主要问题
　　这些年，虽然中国展览企业在开拓俄罗斯展览业市场方面取得了长足发展，赢得了一定市场份额。但是作为世界上主要制造业大国和经济迅速发展的新型经济体，中国展览业在俄罗斯展览业市场面临的巨大市场潜力还没有完全被开发出来。为了让我们面临的巨大市场前景变为现实，为了中俄经贸关系务实有效发展，我们还需对目前中国展览企业在俄罗斯展览业市场存在的问题进行梳理，以便使中国展览业在俄罗斯展览业市场向更高水平发展。
　　（一）国际化程度不高。俄罗斯由于历史和地理因素，其文化和消费概念深受欧洲影响。２０００年普京就任总统后，俄罗斯经济快速复兴。国际展览业巨头，如英国的ITE国际展览公司、英国励展集团、德国汉诺威展览公司、德国杜塞尔多夫展览集团公司、法国里昂国际展览公司、法国爱博展览集团和意大利米兰展览公司均以其雄厚的经济实力和丰富的国际展览经验，并借助其著名的国际品牌轻车熟路地进入了俄罗斯展览市场，控制了俄罗斯展览市场半壁江山，极大地提高了俄罗斯展览业市场的国际化程度。因此，中国展览企业在俄罗斯展览业市场直接面对的是欧美等国际化程度很高的国际展览业同行。这一客观因素要求中国展览企业在进入和开拓该市场时，一定要以国际化的眼光对待这个市场。比如，参展企业展位设计、展台搭建等均需要组织参展的中国展览公司提出符合国际市场惯例的要求；又比如，参展企业俄语人才缺乏的问题也需要展览公司给予积极地帮助；再比如，参展企业人员缺乏与俄罗斯客商进行交流与谈判的国际经验等也都还需要中国展览企业对参展的中国公司人员进行培训。只有中国展览企业在一开始组织中国展览企业在进入俄罗斯市场时就以国际化的标准严格要求中国参展企业才能有效解决目前普遍存在的中国参展企业国际化程度不高的问题。
　　（二）缺乏积极有效的组织管理和协调机构。相比较俄罗斯展览业市场，中国目前还缺乏多层面的政府、社会和展览行业管理机构。
　　俄罗斯政府对展览业市场的管理与协调有三个层面：
　　
　　联邦政府层面。
　　在俄罗斯联邦工业贸易部对外贸易协调司下设展览处。其主要职责是代行政府对俄罗斯展览业进行管理和监督，并参与重大国际展览活动的组织和协调。如2006年2月，在莫斯科举办的中国“国家展”俄方组织机构就是由其牵头进行的。还有组织俄罗斯政府部门和大型企业赴国外参加重要展会活动。如2008年上半年俄罗斯联邦政府和地方政府部门赴广州参加第103届广交会“进口展区”活动也是该部门牵头组织的。
　　
社会组织机构层面。
　　俄罗斯在其联邦工商会下专设一个展览司。这是一个协调与咨询机构。它有５项主要任务：
1.按国际规范和法律标准制定和完善俄罗斯展览业发展战略，促进俄罗斯展览业规范和健康发展。
2.组织俄罗斯企业参加国际上重大展览会，组织俄罗斯企业参加在国外组织的俄罗斯国家展览会。
3.给国内外展览企业提供合作平台，协调和帮助国内外展览企业在俄罗斯办展。
4.与世界展览业协会及其它国际展览组织进行联系与合作，协调与独联体国家展览机构的展览活动，促进与俄罗斯展览业联合会的合作。
5.促进俄罗斯展览业市场发展，给国内外展览企业提供咨询，培养展览业市场所需的专业人才。
　　
行业组织层面，如俄罗斯展览业联合会。该联合会主要工作任务是：
　　在国内外展览业市场上给俄罗斯展览公司提供帮助和支持。
　　协调俄罗斯展览公司相互之间的关系。
　　为俄罗斯展览公司提供法律咨询。
　　为俄罗斯展览公司培训专业人才。
　　开展国际展览公司间的联络活动。
　　为俄罗斯展览公司提供信息帮助，每年出版一期《俄罗斯展览业》专刊。