I. Движущая сила активного развития электронной коммерции в России 

　　1. Расширение зоны покрытия Сети открывает возможности для развития электронной коммерции

　　В последние годы число интернетпользователей в России неуклонно растет, средние темпы роста аудитории Интернета составляют 10%. В 2003 году численность пользователей Интернета в России в возрасте 18 лет и старше составляла лишь 10% населения страны, в 2007 году она резко выросла до 20%. В сентябре 2011 г. Россия обогнала Германию по количеству пользователей интернета и стала крупнейшим в Европе рынком по размеру аудитории Сети. В дальнейшем количество российских пользователей Интернета будет продолжать расти, к 2020 году, согласно прогнозам, их число приблизится к отметке в 100 млн. человек. По прогнозам Института социологии Российской академии наук, охват населения может достигнуть 75% к 2020 году и 90% к 2030 .

　　2. Растущее число розничных онлайн-магазинов – площадка для развития электронной коммерции

　　В 2007 году российский рынок Интернет торговли только начинал зарождаться, число интернет-магазинов составляло лишь 6000, в 2010 году – уже 16 000, а после 2011 года отмечается их стремительный рост (25 000). В 2014 году насчитывалось уже 42,9 тысяч магазинов. В том числе на 50 онлайнмагазинов приходилось 32,7% доли рынка (свыше 1000 заказов в сутки).

　　С ростом количества онлайн-магазинов происходит расширение рынка электронной коммерции. Так исходя из расчетов в рублях, в 2014 году темпы роста российского рынка онлайнторговли превышали 25% ежегодно. Кроме того, ежегодно увеличивается доля онлайн-продаж на отечественном розничном рынке.

　　3. Стремительно расширяющаяся трансграничная электронная коммерция – новый двигатель развития российской онлайн-торговли

　　В 2012 году сегмент трансграничной торговли на рынке электронной коммерции России составлял лишь 10%, в 2015 году в обороте российского рынка интернет-торговли общий объем сделок трансграничной электронной торговли превысил 50%. Главный фактор, стимулирующий активное развитие электронной торговли, это рост притока инвестиций на российский рынок за счет трансграничной (иностранной) электронной коммерции, появляются сайты на русском языке, повышается качество транспортных услуг, существенно увеличился процент успешных доставок, сокращаются сроки доставки посылок. Трансграничная электронная торговля, привлекая российских покупателей недорогими ценами на товары и растущим уровнем обслуживания, наносит значительный удар местной розничной онлайн-торговле, что, несомненно, приведет в дальнейшем к ужесточению рыночной конкуренции на данном рынке.

　　II. Рынок электронной коммерции России: общая картина 

　　1. Структура типов товаров

　　Что касается наиболее популярных покупок, совершаемых в сети Интернет, в 2014 году в России чаще всего реализовывались предметы электроники и бытовая техника, одежда и обувь, компьютеры, ноутбуки и комплектующие к ним, автозапчасти, а также мобильные телефоны. В 2014 году лидерами роста продаж стали следующие пять сегментов товаров: предметы домашнего обихода (рост – 60%), автозапчасти и стройматериалы (рост – 44%), ювелирные изделия и подарочная продукция (рост – 41%).

　　2. Региональное распределение

　　В последние годы в России наблюдается стойкая тенденция к увеличению количества онлайн - покупателей. В Москве доля онлайн-покупателей от числа пользователей Интернета достигает 84%, в Санкт-Петербурге – 79%, в крупных городах с населением свыше миллиона человек доля онлайн-покупателей составляет 74%, в средних городах с населением от 500 тыс. до 1 млн. – 69%, в городах с населением менее 500 тыс. – 63%.

　　Что касается регионального разделения рынка онлайн-продаж, на Центральный федеральный округ в 2014 году приходилось 48% объема рынка электронной коммерции, на Приволжский федеральный округ – 15%, Северо-западный федеральный округ – 13%, Сибирский федеральный округ – 10%, Уральский федеральный округ – 7%, Южный федеральный округ – 4%, Дальневосточный федеральный округ – 2%, Северо-Кавказский федеральный округ – только 1%.

　　3. Крупные игроки рынка электронной торговли

　　По данным за 2014 год, среди более 40 тыс. интернет - магазинов в России первые два места в рейтинге крупнейших продавцов Рунета занимают сайты из категории “Авиа-, ж/д билеты”: rzd.ru (Российские железные дороги) со среднемесячным оборотом магазина в 4,4 млрд. рублей, и aeroflot.ru (Аэрофлот) – со среднемесячным оборотом магазина в 3,75 млрд. рублей. Замыкает тройку лидеров российского рынка онлайн-коммерции интернет-магазин по продаже бытовой техники и электроники ulmart.ru с оборотом в 3,308 млрд. рублей в месяц. Лидером продавцов автозапчастей стал российский онлайнритейлер exist.ru, среднемесячный оборот которого в 2014 году составил 2,28 млн. рублей. Лидером российского рынка электронной коммерции признан Ozon, который в 2014 году заработал более 1 млрд. долл. США.

　　4.Платежные средства

　　По мере того, как в последние годы усиливается диверсификация различных способов оплаты, при покупке в интернет-магазинах услуг или закупках товаров из-за рубежа наблюдается рост объема операций с использованием банковских карт. По оценкам российских экспертов, при онлайн-шоппинге российские покупатели еще некоторое время будут по-прежнему использовать традиционную форму оплаты наличными при получении заказа. Банковские карты будут использоваться все чаще для оплаты услуг, виртуальных товаров, скидочных купонов и цифрового контента. У таких платежных систем, как Яндекс.Деньги, VISA Qiwi, Webmoney и Paypal, платежного сервиса “Платежный мир RURU”, принадлежащего “ВымпелКому”, и сервиса “МТС Лёгкий платеж” большие возможности для развития, скорее всего, в дальнейшем они будут развиваться, в основном, для оплаты товаров и услуг по более низкой цене. Новые виды платежей (например recurring, one-click и мобильный эквайринг), которые в настоящее время только появляются, могут стать вариантом для существующих игроков и для развития новых видов бизнеса.

　　III. Особенности, тенденции и потенциал развития электронной коммерции России в новых условиях 

　　1.Основные особенности

　　Во-первых, общее развитие несбалансированное, компании сферы электронной коммерции, оказывающие услуги, сосредоточены, главным образом, в Центральном регионе России, и исправить эту ситуацию в ближайшее время не представляется возможным. Во-вторых, продолжается рост количества онлайн-покупателей в городах с населением меньше миллиона человек. В-третьих, все больше усиливается поляризация деятельности интернет-магазинов, и чем меньше посещаемость у сайтов, тем очевиднее падение трафика. В-четвертых, большая часть интернет-покупателей – молодые люди с высшим образованием, женщины более активны как покупатели, поэтому их больше и среди онлайнпокупателей. В-пятых, доля онлайнпокупателей среди интернет-пользователей с высоким доходом значительно выше (около 90%), чем среди интернетпользователей с низким доходом (5060%). В-шестых, растет число заказов через мобильные приложения, сегодня на них приходится свыше 20% заказов. В-седьмых, начинает постепенно развиваться многоканальная модель ведения бизнеса, в дальнейшем рыночная структура будет более детальной. В-восьмых, высока вероятность слияний и поглощений в отрасли, так как в условиях экономического кризиса у предприятий электронной коммерции возникают проблемы с финансированием.

　　2.Тенденции развития

　　Российские эксперты дают весьма оптимистичные прогнозы развития российского рынка электронной коммерции, в 2015 году объем всего розничного интернет-рынка в России может составить более 27 млрд. долл. США, его доля на рынке розничных продаж России повысится до 4,5%. По прогнозам, к 2020 году розничный интернетрынок России может еще вырасти до 72 млрд. долл. США, или до 7% доли российского розничного рынка. В долгосрочной перспективе, к 2023 году объем рынка электронной коммерции может превысить 100 млрд. долл. США.

　　Эти выводы российских специалистов основываются на двух основных факторах: во-первых, растет коэффициент распространения Интернета, в регионах число онлайн-покупателей увеличивается с каждым годом, постепенно расширяется группа людей, пользующихся услугами онлайн-магазинов; во-вторых, по мере диверсификации способов оплаты, совершенствования логистических систем, упорядочения рыночной конкуренции и сокращения расходов на доставку товаров, в онлайн магазинах появится больше качественных и недорогих товаров, что будет способствовать распространению отрасли электронной коммерции в отдаленных регионах и маленьких городах, где у нее будут большие перспективы для развития.

　　3. Рынок электронной коммерции России – отрасль, обладающая потенциалом развития

　　Эксперты J’son & Partners Consulting прогнозируют снижение объемов рынка в 2015 г. на 5% в связи с тяжелой макроэкономической ситуацией, однако в целом хорошие тенденции развития сохранятся, в некоторых регионах и отраслях по-прежнему имеется хороший потенциал роста и развития. 1. Сохраняется потенциал роста объемов продаж бытовой техники и электротоваров в средних и малых городах; 2. Цифровой контент станет одним из сегментов электронной коммерции с наибольшим потенциалом роста; 3. У рынка одежды и обуви по-прежнему хорошие перспективы развития.

　　В целом под влиянием экономического кризиса покупательная способность на рынке электронной коммерции в определенной степени пострадает, сохраняющиеся до 2014 года 30% темпы роста российского рынка интернет-коммерции будет трудно сохранить, до 2018 года будут наблюдаться, согласно прогнозам, медленные темпы роста. В среднесрочной и долгосрочной перспективе данный рынок попрежнему имеет большой потенциал для роста и развития.

　　(Автор: Цзян Цзин, научный сотрудник отдела по исследованию российской экономики Института России, Восточной Европы и Центральной Азии КАОН.) 

　　(Оригинал данной статьи на китайском языке опубликован в журнале Академические исследования России №6-2015 г.)