服饰是一种文化，是一个民族在长期的生产、生活中积淀的璀璨文明的折射，对美的追求是人类与生俱来的本能。据考证，远古时期人们就用兽骨或打磨的小石头以及贝壳等串成项链为装饰品。俄罗斯是一个有着悠久历史文化传统的国家，其服饰的历史同样是绚烂多彩、源远流长……
    　在近代，俄罗斯服饰有城市和乡村之别：在城市，贵族的服饰雍容华贵。男人的服装又长又大，外衣可长过膝盖；女人的披肩、裙子同样以宽敞飘逸为美。贵族的衣料都是进口的上等呢绒和珍贵的毛皮，由高级裁缝加工制作，做工十分精细考究。从18世纪起，俄罗斯贵族的服饰受法国文化的影响较大，如男人穿真丝衬衣
裤、燕尾服；女人开始穿袒胸露背、束腰下摆撑开的大圆裙。而在乡村，普通农民的服装样式以简洁实用为主，其面料粗糙耐磨，由妇女手工缝制。男人一般穿绣花的粗麻布衬衣(领子扣在侧面)和细腿裤，罩长外衣，戴八角帽，冬天穿皮衣和棉衣，戴皮帽，无论男女都喜欢穿高简皮靴；妇女穿绣花的粗麻布衬衣，毛织裙(南方)，外罩无袖长衣(北方)，她们的服装大多色彩艳丽，喜欢围色彩缤纷的四方头巾。俄罗斯妇女很喜欢戴各种小饰物，如耳环、项链、头饰等，头饰的佩戴是非常讲究的，已婚女子与未婚姑娘有严格区别：已婚女子一般梳两条辫子，戴头饰时要把辫子盘在头上或掖在头巾和帽子里，头发不能外露，尤其在长辈面前；未婚姑娘则梳一条辫子，随辫子编上鲜艳的发带和小玻璃球，头发可以露在外面。目前俄罗斯传统的民族服饰只有在重大民族节日或文艺演出时才能见到，平时人们已经很少穿戴。
    　苏联时期人们对服饰的审美取向与革命热情融为一体。英雄人物的穿着打扮成为人们争相效仿的目标，“阿芙乐尔”号巡洋舰水兵的“水兵服”、双排扣皮夹克加腰带的上装、“列宁装”、鸭舌帽、类似“中山装”的军服都成为俄罗斯大众当时的流行服饰。在这一时期俄罗斯服饰失去了昔日绚丽的风采，人们生活在成批生产的服装世界里，款式统一、色彩单调、缺乏个性成为当时服装的主流。
    　而现代俄罗斯人的审美观念已发生翻天覆地的变化，呈多元化趋势。一方面回归俄罗斯传统文化，反映浓郁的俄罗斯民族风情，另一方面紧随现代时尚变迁，展现唯美的视觉冲击力。特别是俄罗斯经济转轨后，人们完全根据自己的喜好来选择服饰，以服饰表现自我，大胆追求个性化，彻底摆脱政治对个人生活方式的桎梏和影响。
    　俄罗斯人穿衣比较有品位，整洁、端庄、高雅、和谐是其遵循的准则。在比较正式的场合，男人通常穿西服，女人穿裙装。西服是俄罗斯男人的首要行头，每个男人一般均有3—4套颜色各异的西装。俄罗斯人认为，裙子是最充满优雅女人味的服饰，只有裙装才能体现女人的万种风情。对于美学原则人类往往有着不可思议的认同感，在我国“男人穿上西装就绅土，女人穿上裙子就淑女”已成为职场求职者赢得面试官好感的杀手锏。
    　俄罗斯是典型的大陆性气候，夏季凉爽短暂，冬季严寒漫长。人们的服饰也顺应了气候的变化。
    　在冬季，室内外温差较大，窗外北风呼啸，白雪飘舞，温度在零下十几度，而室内却春意盎然，温暖如春。因此，俄罗斯妇女通常在室内穿比较单薄的衣裙，外出时再穿上加厚的带毛领的呢子大衣或皮衣。伫立俄罗斯街头，你会看见俄罗斯姑娘脚登高筒皮靴，腿穿单丝袜，身着超短裙，外套一件裘皮短大衣，再配上好莱坞式经典的迷人微笑，散发着令人赏心悦目的独特神韵，成为城市一道亮丽的风景线。俄罗斯姑娘之所以美丽不“冻”人，是因为俄罗斯大多数家庭都有私家轿车，地铁、有轨电车等公共交通工具也十分便捷。另外，俄罗斯人高热量的饮食结构和遗传基因也有抵御严寒的作用，如果你在大街上看到俄罗斯姑娘在料峭的寒风中一
边走一边吃冰激凌就不会大惊小怪了。
    　在春秋季节，薄呢子大衣和风衣是服装的主旋律，最别致的是妇女戴的帽子和围巾，款式各种各样，颜色五彩缤纷。戴帽子不仅是为了御寒，更是一种装饰。俄罗斯妇女几乎一年四季都戴帽子，随着季节不同而更换着不同的样式和风格。俄罗斯人认为，头部是人体最重要的器官，从健康保健角度，头部不能着凉，否则它就会成为一切疾病的祸根。与俄罗斯人不同，中国人认为，脚的保暖最重要，脚上分布着调控身体的各个穴位，足部按摩可治病，脚暖暖全身，脚部保暖不可轻视。
    　在夏季，女人的衣裙把城市装点得绚丽多彩，连衣裙是俄罗斯女人的钟爱。夏季男人大多穿T恤衫或衬衣，一般要塞在长裤里。在俄罗斯，绝不会有男人穿短裤和背心出现在公众面前，更不要说有“膀爷”出现了。
    　俄罗斯人非常讲究仪表，注重形象。女人们外出都要化妆(浓妆居多)，即使到街对面去买面包，也要化好妆、穿戴整齐才出门。在参加晚会、观看演出等一些正式场合，俄罗斯人都要穿着隆重的礼服，怀着节日般的心情，陶醉在高雅艺术的氛围中。俄罗斯剧院一般都有衣服寄存处，特别是冬季，如果人们穿着臃肿的外衣观
看演出那是很煞风景的。
    　俄罗斯人身材比较高大，特别是结了婚的妇女，形体变化很大，各个丰腴可爱，她们可以孩子般地随心所欲地吃东西，也可以豪爽地开怀畅饮，而不用饥肠辘辘地节制食欲。与俄罗斯人的体形相适应，商场里出售的衣服型号都属于欧码，瘦小的亚洲人只能望“衣”兴叹，有人戏称要到“儿童世界”去购买衣服。
    　在俄罗斯的服装市场上，供给方既有国外知名品牌企业，也有俄罗斯国内服装厂家，竞争十分激烈，款式、色彩都随着国际潮流的变化而不断翻新。从俄罗斯的消费群体看，由于贫富差距较大，消费呈梯次消费结构：
    　高消费阶层。他们一般购买国际知名品牌服装或欧洲和俄罗斯著名设计师的作品。对服装的要求是质地好、品位高、设计精良、个性突出。该消费群体的人均月收入在2 000美元以上，他们在整个消费群体中所占比重仅为4％左右。
    　中高消费阶层。他们对服装的要求是质量好、设计新颖大方、能体现个人气质，其购物场所多为一些较高档的大商场。这部分人人均月收入在500—1 000美元之间，他们在整个消费群体中所占比重为20％左右。
    　工薪阶层。该消费群体对服装的要求是舒适大方、价格适中，同时也很注意服装的款式和工艺。其月收入在60—200美元之间，这类消费者在整个消费群体中所占比重最大，为50％——60％。
    　低收入阶层。他们对服装的要求只停留在“购买最廉价的衣物用以遮体阶段”，一般只购买地摊或清仓甩卖的服装。这部分消费者人均月收入在60美元以下，他们在整个消费群体中所占比重为20％一30％。
    　俄罗斯服装市场这种梯次消费现象的出现给我们以启示：面对俄罗斯人消费档次的逐步提高和西方高档服装的冲击，我国服装出口企业必须根据俄罗斯新的消费结构调整服装出口结构，不断提高出口服装的质量和档
次，把市场定位在中高消费阶层和工薪阶层，扭转中国产品等同地摊货和劣质品代名词的局面。
    　从俄罗斯的服装市场供给主体来看，高档、名牌服装主要来自意大利、法国和美国，在莫斯科和圣彼得堡等大城市随处可见国外高档名牌时装专卖店；中低档服装主要从土耳其、韩国、中国等国家进口，这些服装主要在莫斯科大型批发市场上销售。
    　为了抵御漫长的严寒，俄罗斯人往往对毛皮服装情有独钟。每个俄罗斯妇女少则有一两件多则有四五件的裘皮大衣，尽管由于收入不同而使她们拥有裘皮的质量和档次有所不同，但穿裘皮已经融人她们的生活，甚至已经成为一种习惯，如果哪个女人没有裘皮服装反而成为匪夷所思的事情。
    　俄罗斯是全球最大的裘皮市场，每年裘皮的消费量多达1 000万张，拥有庞大的消费群体。俄罗斯每年生产裘皮约250万张左右，70％以上裘皮需要从土耳其、中国和希腊等国家进口。近两年俄罗斯裘皮市场的消费需求发生很大变化，消费者日益成熟，更新换代的需求占主导地位，人们对低档裘皮已不感兴趣，只有高档
新款裘皮才能直视俄罗斯消费者挑剔的目光。在俄罗斯，裘皮服装、休闲服和运动服的市场基本被外国厂家占领，而在西服市场上俄罗斯厂家占有70％份额，其余30％份额则被奥地利、德国、法国等国家瓜分，中国产品在这一领域基本是空白。俄罗斯目前大约有200家缝纫企业，近45％西服是由十家实力较强的缝纫厂生产的(如“女布尔什维克”、“FOCP'’、“斯拉夫女人”等企业)，它们的产品都是按照外国著名设计师设计，利用先进的剪裁和生产工艺缝纫制作的，因此，质量并不比进口的中档西服逊色。俄罗斯本国名牌西服的价格在200—300美元之间，而进口高档西服最低价也要在500美元以上。无论俄罗斯人根据自己的经济条件选择哪一档次的服装，无论服装潮流如何变化，他们都始终遵守一贯的着装准则：整洁、端庄、高雅、和谐，追求服饰的整体美。正如俄罗斯最著名的服装设计师瓦切斯拉夫·扎伊采夫所说：“我一生都努力去唤醒人们身上自然赋予的协调感，赠送给人们直观美好的服装艺术所带来的巨大愉悦感受。”这正是世界顶尖服装设计师赋予俄罗斯人民的美学观念。
主要参考书目：
    1．杨可、孙湘瑞：《现代俄罗斯大众文化》，中国经济出版社2000年版。
    2．高关中：《俄罗斯风土大观》，当代世界出版社2002年版。
    3．常佐威：《百地福旅游指南一莫斯科》，当代世界出版社2001年版。
    4．http：／／www．cHINa—RUs．cOm
    5．http：／／wwW．yizuren．cOm
                  (责任编辑：周恒云)